Pendant longtemps, le format vidéo horizontal était la norme. Cinéma, télévision, YouTube : tout était pensé en paysage. Mais avec l’explosion des usages mobiles et des réseaux sociaux, une bascule s’est opérée. Aujourd’hui, le format vertical n’est plus une alternative c’est un standard. Ignorer cette réalité, c’est risquer de passer à côté d’une large part de son audience.

Une majorité de contenus consommés sur mobile

Le smartphone est devenu le principal terminal de consommation de contenu, notamment chez les 18-35 ans. Et 94 % des utilisateurs tiennent leur téléphone à la verticale (source : MOVR Mobile Overview Report). Il est donc logique que les formats qui s’adaptent à cette orientation soient privilégiés.

Une vidéo verticale occupe 100 % de l’écran d’un smartphone. À l’inverse, une vidéo horizontale y apparaîtra plus petite, souvent entourée de bandes noires. Résultat : perte d’impact visuel, baisse de l’engagement.

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Le format favorisé par les algorithmes sociaux

Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Stories, Snapchat… Tous ces formats courts, favorisés par les algorithmes, sont conçus exclusivement en vertical. Une vidéo au mauvais format :

• perd en visibilité,
  
• réduit ses chances d’apparaître dans les recommandations,
  
• et peut être mal affichée ou tronquée.
  

En optimisant nativement ses productions pour le vertical, une marque maximise sa portée et son taux de rétention.

Un format plus immersif, plus spontané

Le vertical a changé la manière de raconter des histoires. Plus direct, plus intime, il crée une relation plus immersive avec l’utilisateur. L’image plein écran, la proximité des visages, le rythme rapide : tout concourt à créer une expérience mobile-first engageante, bien loin des codes traditionnels du 16:9.

Un format transversal, même au-delà des réseaux

Au-delà des plateformes sociales, le vertical trouve aussi sa place ailleurs :

• Dans les campagnes DOOH (Digital Out Of Home) sur bornes et écrans en ville
  
• Dans les événements live, avec des écrans verticaux géants
  
• Dans les newsletters, où une vidéo verticale intégrée capte mieux l’attention
  
• Dans certaines plateformes e-commerce (ex : Amazon Inspire, Pinterest)
  

Le vertical n’est plus uniquement “jeune” ou “réseau social” il est devenu un standard visuel.

Adapter sa production pour rester compétitif

Produire en vertical ne signifie pas simplement recadrer une vidéo horizontale. C’est penser dès le tournage au format :

• choix du cadre,
  
• position des sujets,
  
• intégration des éléments graphiques,
  
• storytelling adapté à la lecture mobile.
  

Chez NXTEP, nous adaptons chaque projet à son format final, pour garantir un rendu fluide, engageant et optimisé pour sa plateforme.

Le vertical n’est plus une tendance, c’est une norme. Pour les marques, intégrer ce format à leur stratégie vidéo, c’est rester pertinent, gagner en visibilité, et parler le langage visuel de leur audience.

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